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湖南APP呼啦亮相广告招商会 营销模式受热议

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扫描到手机 关闭 2013年10月16日10:01 来源：凡琳女性娱乐

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湖南卫视总编室主任丁诚在介绍2014年节目

　　凡琳女性娱乐讯 湖南卫视“2014年度广告招商会”北京站即将启幕，尽管距离10月10日在广州的第一站亮相才不到5天，湖南卫视高效的工作效率和超强的执行力也彰显了其优秀的团队力量。第一站吸引了众多广告客户和媒体的关注，现场火爆的场面也让参与嘉宾和客户大呼意外。在第一站招商会上，湖南卫视总编室主任丁诚不仅发布了《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等20多个节目新品，还首次把湖南卫视官方APP“呼啦”也搬上了招商会的推荐中，而呼啦上线9个月，注册用户近800万，活跃用户近600万的傲人成绩再次证明湖南卫视2013年度在移动端中的骄人战绩。

　　2013年的电视圈风起云涌，湖南卫视可谓是中国电视战场上的大赢家。年初凭借《我是歌手》席卷两岸三地，不仅获得了一致赞誉，更让参与节目的几位歌手一夜之间再度迎来演艺事业的春天，其联合湖南卫视呼啦与万达院线开启的三屏互动更是让业内外为之侧目。这也就不难解释湖南卫视在2013年全国观众最喜爱的省级卫视频道中，喜爱观众数达3.58亿居省级卫视第一的记录了。不过湖南卫视的品牌影响力却不只限于荧幕资源，在互联网络受众市场，湖南卫视电视节目视频点击量已达73亿之多，网民微博提及量超过3000万条，同样为省级卫视之首。

　　2014年湖南卫视30多个新节目的陆续上档、金鹰剧场也将有10多部精品电视剧捍卫湖南卫视金字招牌的地位。而与屏幕资源紧密联系的湖南卫视手机移动端“呼啦”，则是首次在招商会上出现。湖南卫视在年初推出的这款手机互动应用，凭借湖南卫视强大的品牌效应，上线仅九个月就创造了近800万注册用户的奇迹。电视与手机媒介如何互相辅助并有力互为推动，湖南卫视打破常规，利用手机移动端的便捷性，通过电视二维码资源，彻底打通线上线下，如今湖南卫视呼啦近600万的周活跃用户也正逐步印证这个模式的成功。在9个多月的实际运营中，呼啦与食品、电商、饮料、游戏、出版等各大品类的合作伙伴都取得了非常优异的互动效果和传播价值，为用户与商家客户互动提供了便捷通道。

　　这也难怪湖南卫视如此大动干戈请出湖南卫视总编室主任丁诚在一年一度的最重要的频道广告招商会中将呼啦提到非常重要的位置，面对激烈的广告资源竞争，招商会现场的商家广告代表也嗅到了湖南卫视对于呼啦的重视以及其含金量，对于这样一款全新的移动社交应用，不仅能做到直观的品牌展示，更能让品牌与用户参与多种互动中的得到延伸，加深品牌辨识度，形成一个全方位多通道的立体呈现，最大程度的提高品牌影响力和传播价值。

　　湖南卫视呼啦10月将全新启动2.2新版，平台首次开放第三方登录及注册，属性从此愈发多元，用户数也有望进入一轮新的爆发式增长。自湖南卫视呼啦在跨年晚会上首次亮相，到现在步入呼啦2.0时代，呼啦的每一次升级和优化都可以说是观众和呼啦用户的操作和互动更快捷，体验也越来越有趣。

　　尽管湖南卫视高层在此次招商会中对呼啦3.0只是展露了冰山一角，但其在电视圈中的影响却引起了不小的震动。会后，记者从湖南卫视总编室了解到，尽管该负责人对呼啦进入3.0版本的功能三缄其口，却回应“其对电视的全新解读，绝不亚于如今正大行其道的智能电视的存在”，让外界更加好奇。相信在10月15日北京站的招商会上，针对移动互动端这块全新的领域将会引来更多广告商和媒体的目光。

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